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邻几即将进军福建20店同开,计划五年打造1000店

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出品/联商网

撰文/牧之


成立五年之后,邻几开启了跨省拓展的新征程。

《16877太阳集团》独家获悉,邻几跨省拓展首选福建,预计将于6月中下旬在厦门、泉州两地至少同时开出20家门店。按照规划,邻几2022年将在福建拓展100家门店;未来五年,福建市场门店规模将突破1000家。

为何选择福建?

近年来,便利店行业竞争激烈,尤其是福建市场,不但有美宜佳、见福、六意、十分等本土品牌,更有7-11罗森等日系巨头,可谓强敌环伺。邻几把福建作为迈出安徽开启跨省拓展的首站,极具挑战性。

不过,邻几此举并不是一时冲动,而是早有规划并作了长远布局,正所谓谋定而后动。经过了5年的沉淀与发展,邻几已具备了一定的品牌及供应链优势,满足向外拓展的基本条件。而福建又是便利店蓬勃发展的沃土,尤其是福州、厦门、泉州、漳州等城市经济发达、人口密度大、年轻人占比高、市民夜生活丰富,当地消费者已经养成了便利店消费的习惯。进军福建这一成熟市场,可收事半功倍之效。

早在今年1月份,邻几在厦门注册成立“福建邻几便利店有限公司”,正式坐实“邻几跨省拓展进军福建”的业内传闻。同时,邻几在厦门设立了福建区域总部,并投资建立了超过6000平方米的多温层立体物流仓,预计可满足超过600家门店的配送能力。


此次,先期布局的厦门与泉州两座城市,邻几从整体视觉到商品陈列,均进行了全新升级,深化潮风尚与个性化的品牌定位。

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▲邻几厦门集美店(筹备中)

在选址方面,依照邻几一贯以年轻群体为目标人群的客群锚定,侧重于写字楼、办公区和高速发展的新兴区域,24小时不打烊的全天候服务,能够保证无论是工作间隙还是私人时间,都为年轻人提供一条可随时勾准的选项,供给打工人便捷并提升幸福感的最优选择,作为入驻的全新品牌,以真诚姿态做好充足准备。

在选品方面,邻几以“满足一日五餐需求”为核心,开展商品规划,主推鲜食产品,精准捕捉当代年轻人在便捷和安全外,一天中不同时刻对餐食多样性、小众性、分享性的更高级诉求,在口感基础上玩转颜值经济与新奇元素,产品被赋予社交属性,无形中占领消费者心智,提升当代年轻人幸福感。

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更值得一提的是,邻几秉持打造城市第三空间的初心,有条件的门店都会提供不低于12个休闲座位,休闲区颜值功能并存,除了店内就餐外,提供免费充电、休闲会友、办公小憩等服务,哪怕是未消费的顾客也能享受这一24小时的城市第三空间,在店铺端广受顾客好评,记忆深刻。

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据福建邻几总经理邱孝念透露,2022年,邻几计划在福建拓展100家门店;启动跨省发展元年后,未来五年继续深耕福建市场,打造1000店规模。

邻几的底气

从2017年5月成立,仅用五年时间,邻几便实现安徽16地市全覆盖,门店接近1000家,成为安徽头部便利店品牌,创造了独一无二的“邻几模式及邻几速度”。

同时,在发展过程中,邻几备受资本青睐,先后获得了源码资本、今日资本等一线投资机构的多轮融资,成为中国近几年来为数不多拿到多轮融资,又稳又快发展的便利店创业企业。

那么,邻几的快速发展取决于什么呢?

1、强大的核心管理团队。任何企业的健康快速发展都离不开强大优秀的核心管理团队,邻几也不例外。据悉,邻几创始团队拥有10多年深耕大型品牌连锁便利店的实战经验,有过从0到1,再到近2000家直营店运营管理的成功经验,不仅开店能力强,收购兼并更是团队的杀手锏,操作的兼并项目,几乎没有失手过,并且兼并后的项目能很快的融合发展,不断壮大。

邻几团队也引进日本、台湾地区的高管,身处消费升级时代大背景下,搭载新零售商业模式悄然兴起的风口,学习日本及台湾地区的便利店的先进经验,结合适应本地市场的基础上不断升级。总之,邻几的核心管理团队是打过大仗、硬仗的团队。

2、兵贵神速,迅速占领区域市场。邻几团队通过在一定的区域内快速开店+收购兼并的模式在区域内集中快速拓店。刚刚成立不久,邻几便收购了合肥当时排名第一的“来购”便利店及排名第二的“友门鹿”便利店,迅速占领区域市场,培养顾客心智,并积极下沉到三、四线城市。

从合肥开始,到芜湖、铜陵,再到黄山这样人口百万左右的城市,邻几抢占了省内大部分适合便利店经营的物业店铺及发展先机,并把便利店“一日五餐”和“城市休闲第三空间”的经营理念带到下沉市场,融入百姓生活。

3、强化本土鲜食经营,提升单店盈利能力。鲜食品类是便利店企业的核心竞争壁垒,也是最强大的护城河,事关门店利润和顾客黏性的高低。就行业趋势而言,鲜食商品为代表的核心商品能力建设或将是便利店发力的关键,便利店企业必须实现以鲜食为代表的核心品类差异化,以客群需求定制化以及不断迭代的产品创新化,才能在激烈的竞争中拥有一席之地。

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邻几在鲜食品类方面积极发力,定制王牌单品邻几烤肠、邻几大肉包、邻几烧麦、邻几现磨豆浆、邻几秘制茶叶蛋及适合合肥人的热干面,具有浓浓的本土化及城市烟火味;邻几自营现磨咖啡品牌邻咖,坚持使用阿拉比卡豆及鲜奶调制,新鲜口感与便捷实惠共存;以及迎合都市人快节奏生活的便当、面包、三明治、甜品等……经过不断优化与迭代,邻几鲜食类商品占比已超50%。

正如今日资本创始人徐新投资邻几时对媒体所说:“邻几的定位抓得很准,专注在二线城市,猛搞鲜食即食,直营加上收购,密集开店,在局部城市迅速占领消费者心智。他们的执行力超强,创始人一起住集体宿舍,睡高低铺,还每天跑步锻炼。我相信以他们这样的创业激情和执行力,去PK日系的便利店,不是很大的问题。”

结语

艾媒咨询数据显示,2015年,中国便利店行业市场规模已经达到1181亿元,2018年突破2000亿,2021年达到2988亿,预计2023年将达到3566亿。不断扩大的市场规模也表明,便利店赛道依旧拥有较大的增长空间。

不过在疫情之下,不少品牌都已经放缓拓展步伐。在这样的情况下,邻几逆势进击,其雄心和勇气首先就值得肯定。此次跨省进军福建市场,邻几可以复制在安徽所创造的发展神话吗?16877太阳集团拭目以待。